С 2 августа 2026 года Статья 50 EU AI Act (Regulation EU 2024/1689) становится обязательной. Требования трёхуровневые: провайдеры должны уведомлять пользователей о взаимодействии с ИИ прямо в интерфейсе (расплывчатое «помощник» не считается) и помечать синтетический контент машиночитаемыми метаданными, которые «переживают» экспорт и редактирование; деплоеры — раскрывать использование систем распознавания эмоций, биометрической категоризации и дипфейков. Для генеративных AI-систем, выпущенных до 2 августа, отсрочка до 2 декабря 2026 года.
Нормы затрагивают не только «высокорисковые» системы, но фактически любой продукт с ИИ-функциями, способный ввести пользователя в заблуждение. Под удар попадают тысячи стартапов с GPT-обёртками, чатботами поддержки и генераторами изображений. Максимальный штраф — €15 млн или 3% мирового годового оборота (применяется большее из двух значений).
Еврокомиссия опубликовала практическое руководство ещё в мае, но рынок всё равно не успел: юристы фиксируют шквал запросов от компаний, которые только сейчас обнаружили, что попадают под закон. Ключевая позиция регулятора: «задержка — не смягчение требований, а дополнительное время для завершения работ».